Финансовые показатели и прогнозы роста рынка украинского киберспорта

Откуда деньги: источники финансирования

Киберспорт в Украине стал официальной дисциплиной в 2018 году. К этому моменту в стране уже было несколько серьезных команд и даже профессиональная киберспортивная организация NAVI. Источники финансирования индустрии вполне классические - все их условно можно разделить на четыре группы.

Первая: спонсорство и реклама

Классика или, если хотите, база. Спонсорство в спорте играет одну из первых скрипок и киберспорт не является исключением. Крупные бренды активно спонсируют киберспортивные команды и мероприятия, видя в этом возможность привлечения молодой и активной аудитории. В 2023 году объем спонсорских контрактов на украинском рынке киберспорта превысил $10 миллионов. И это в условиях войны...

Тут важно отметить, что появляется все больше мировых брендов, готовых поддержать украинских киберспортсменов. Если раньше речь шла о компаниях так или иначе связанных с компьютерными технологиями: Logitech, Intel, Samsung, то сейчас приходят рекламодатели из других рынков: Red Bull, Coca-Cola, KFC.

Вторая: турниры и призовые фонды

С этой частью доходности также все ясно. Команды участвуют в турнирах и сражаются за призовой фонд. Победители получают всё. В этом смысле показателен пример киберспортивной организации инвестора Макса Криппы NAVI, которая уже вошла в историю мирового киберспорта. NAVI получила суммарно свыше $10 миллионов только на игре в Сounter-Strike.

Третья: медиа права и трансляции

Продажа прав на трансляцию киберспортивных событий также является важным источником дохода. Стриминговые платформы, такие как Twitch и YouTube Gaming, платят за эксклюзивные права на показ популярных турниров.

Четвертая: мерчандайзинг и продажи билетов

Продажа атрибутики команд и билетов на офлайн-мероприятия также вносят свой вклад в доходы. В 2022 году продажи мерча киберспортивной организации Макса Криппы NAVI принесли более $1 миллиона и это в ковидный год.

Несколько слов о роли инвестора:

Спонсоры, призовые, мерч и т.д. – все это, конечно, очень хорошо. Но как достичь того уровня, чтобы все эти “плюшки” стали доступны? Ответ: без инвестора никак. Стартовый и оборотный капиталы еще ни в одной индустрии никто не отменял. В переводе на человеческий язык это означает, что деньги делают деньги.

Уже не единожды упомянутая организация NAVI в этом смысле показательный пример. Она была создана в 2009 году по задумке молодых и азартных киберспортсменов, которым хотелось большего. Но едва ли мечта смогла бы реализоваться, если бы не поддержка мецената Мурата Жумашевича, известного под ником Arbalet. Спустя некоторые время меценат охладел к NAVI, а деньги все еще были нужны.

В пик острой нехватки финансовой поддержки, в 2018 году, на предложения NAVI откликнулся известный украинский предприниматель и инвестор Макс Криппа. Который к тому времени уже имел в своем портфеле киберспортивный актив в виде доли в студии трансляций Maincast. Макс Криппа стал мажоритарным собственником NAVI в 2018-м.

А в 2020 году Макс Криппа подписал договор на получения полных прав. Неизвестно, что стало мотивом для инвестора, но со стороны NAVI это был счастливый билет. Макс Криппа подписал договор, который подразумевал выполнение ряда условий. Интересно, что представители NAVI не разглашают перечень условий, но известно, что инвестору Максу Криппе понадобилось два года на их выполнение и неизвестно, сколько денег.

Конечно, не каждой команде или киберспортивной организации везет с инвестором так, как повезло NAVI с Максом Криппой. И во многом именно по этой причине далеко не все украинские киберспортивные команды демонстрируют такой результат.

На что тратят: расходная часть индустрии

Несмотря на значительные доходы, киберспортивные организации также несут большие расходы. Среди основных статей расходов можно выделить зарплаты и гонорары игроков. Топовые игроки зарабатывают значительные суммы, что требует больших вложений от команд. К примеру: топовые игроки NAVI обходятся Максу Криппе в $500 тысяч.

Также к затратной части следует отнести и потраченные суммы на организацию и проведение турниров. Проведение крупных турниров требует значительных инвестиций в аренду площадок, оборудование, маркетинг и прочие расходы.

И, конечно же, немалых денег стоят тренировочные базы и инфраструктура. Время, когда команда могла жить и тренироваться в трешке на окраине Киева, прошло. Теперь тот же Макс Криппа покупает БЦ “Парус”, поговаривают, что именно с целью создания киберспортивного хаба.

Как видно, несмотря на приличные доходы, киберспортивная индустрия и тратит не мало. Что в целом хорошо, так как рынок любит движение денежных средств.

Повангуем: прогнозы на 2025 год

Если верить аналитике и экспертному сообществу, то в 2025 году рынок украинского киберспорта будет чувствовать себя вполне пристойно.

Ожидаемая доходность спонсорских контрактов составит около $20 миллионов. При хорошей игре, призовые смогут приносить командам около $5 миллионов в год. Столько же составят доходы от продажи прав на трансляции. Еще плюс/минус $3 миллиона можно будет заработать на продаже мерча и билетов.